contenido para el 2012
Las estrategias de contenido han incrementado su relevancia en poco tiempo porque las personas están interesadas en recibir datos que sirvan.
Según datos de la agencia Latin al cubo, el 97.09% de las internautas afirma que la experiencia online con una marca influyó en su decisión de compra. Tal vez esta es la razón por la que el Content Marketing o Marketing de Contenido ha ganado tantos adherentes durante el último tiempo.
La gente está interesada en recibir contenido relevante, que les sea de utilidad. Y eso es justamente lo que propone esta estrategia; crear y compartir elementos de importancia para llevar el mensaje de marca a los consumidores.
Más al detalle, sabemos que su efectividad radica en su característica educativa; pues entrega datos desconocidos para las personas a la vez que informa sobre los productos o servicios y cómo usarlos. También entrega credibilidad, posicionándola como un referente del tema en el que se especializa. Permite también asociar los conceptos que se entregan, a la marca, genera tráfico e impulsa a los usuarios a transformarse en generadores de contenido.
La incertidumbre nace toda vez que necesitamos elegir una táctica para insertar nuestro contenido en el mercado. Está bien, conocemos su efectividad y la importancia que puede llegar a tener nuestro contenido para el público, pero ¿Cómo lo hacemos llegar? A continuación te presentamos ocho estrategias de marketing de contenido que puedes llevar a cabo en 2012.
Fijar una meta de contenido
Muchos conocen la revista trimestral de GM Corvette, pero lo que pocos sabían era que su objetivo final no era convertirse en una herramienta de fidelización para los propietarios de Corvette, sino más bien una herramienta de conversión para otros conductores de automóviles deportivos, como Porsche. Ellos entregaban información que le diferenciaba de otras marcas, ventajas, descuentos, beneficios, entre otras cosas.
Otro ejemplo es Procter & Gamble. Ellos tienen tantos segmentos que puede parecer difícil gestionar la creación y distribución de contenido. Entonces, su plan se basaba en crear plataformas individuales para muchos de sus grupos de compra.
Algunos ejemplos son: HomeMadeSimple.com, para hombres y mujeres que se quedaban en casa; BeingGirl.com, para niñas adolescentes; ManoftheHouse.com.
Haz un Magalog
Se trata de un catálogo de productos que a la vez es una revista con historias y características que puedan interesar a los fans de la marca. Esto funciona especialmente para empresas B2C con clientes ya fidelizados, con una amplia lista de clientes y que, por supuesto, puedan combinar sus productos interesantes con historias interesantes.
Ranking de sector
Si hay algo que adoran los internautas, son las listas. Lo vemos incluso en la religión, donde existen ejemplos como Moisés y las dos tablas que contenían los 10 mandamientos.
Un sistema de ranking da a los lectores una lista de “los mejores de”, que clasifica las opciones disponibles en un área concreta y posteriormente las sitúa en las primeras posiciones de los buscadores. Una lista, cualquiera que sea, te presenta como experto del sector y ofrece a tus clientes potenciales una herramienta útil que necesitan.
Wiki
Un wiki es un sitio Web que permite a los visitantes contribuir, editar y comentar conocimientos que ellos mismos son responsables de crear. Wikipedia es el ejemplo más famoso, aunque la verdad es que todos pueden crear una sobre temas específicos. La idea es ser mucho más profundo que el famoso sitio, lo que te permite construir una base de información en un campo tecnológicamente complicado, ganándote la confianza de las personas. Aplicación móvil
Si lo que buscas es intensificar los lazos con tus clientes leales, que sabes que están ansiosos por la próxima novedad, ésta es tu estrategia. Estas herramientas descargables, cualquiera de las aplicaciones que pueden activarse en un dispositivo móvil, como un iPhone o Blackberry, permiten a los usuarios convertir su PDA en un dispositivo manejable que satisfaga necesidades muy específicas.
La idea es que sea de uso regular, de fácil conexión y que permita a tu empresa recoger la información.
Movimiento social
El lugar más común para iniciar estos movimientos es Facebook. Puedes utilizar una buena causa que esté directamente relacionada con tu compañía, la que no necesariamente va a tener como objetivos incrementar las compras, sino mejorar la imagen de tu marca. ¿Qué no es? Una página de fans o un perfil de marca.
Infografía
Consiste en convertir los datos en imágenes detalladas y de manera creativa. Si el tema es lo suficientemente impactante, la infografía puede ser viral y expandirse a través de la Web. Webinar
Una buena manera de seguir posicionándote como experto en tu industria es un “webinar”. ¿Cómo hacerlo? La idea es invitar a un especialista o un panel de expertos a conversar sobre un tema de importancia (relacionado con tu marca o sus productos).
Tu empresa lo puede transmitir online, totalmente en vivo o grabarlo y enviárselo a tu base de clientes, compartirlo en redes sociales, y anunciarlo en tu blog. Asegúrate de hacer referencia a un contenido creado previamente.
Fuente : Altonivel
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