7 exitosas campaƱas interactivas en video
- Ramiro Parias
- 26 jun 2015
- 6 Min. de lectura
7 exitosas campaƱas interactivas en video
POR: JUAN JOSĆ ISAZA JUNIO 23, 2015ARCHIVADA EN: INTERNET MARKETING, VIDEO MARKETING
ETIQUETADA CON: YOUTUBE
Aunque usualmente se sueleĀ dar mayor importancia a redes como Facebook o Twitter, otras que tienen igual importancia o que incluso podrĆan llegar a ser mucho mĆ”s significativasĀ para las empresas, a menudo no son muy tenidas en cuenta dentro de las estrategias que estas llevan a caboĀ en los frentes digitales. Tal es el caso de YouTube.
Esta red social, ademĆ”sĀ de ser el segundo buscador despuĆ©s de Google, ofrece a travĆ©s de una funcionalidad llamada anotaciones,Ā formas deĀ interactuar y relacionarse con las personas a partir del contenido en vĆdeo de una formaĀ sencilla.
En los siguientes ejemplos, podrĆ” ver cĆ³mo algunas compaƱĆas han usado la plataforma para crear vĆdeos que han logrado enganchar a la gente no sĆ³lo a partir de contenidos capaces de generar emociĆ³n, sino tambiĆ©nĀ de hacerlos interactivos. Como resultado, han logrado tener un gran impacto no sĆ³lo enĀ tĆ©rminos de alcance sino tambiĆ©n de ventas.
1. Blendtec
Se trata deĀ una empresa fabricante de licuadoras con sede en los Estados Unidos. Esta creĆ³ un vĆdeo interactivo junto a Corey Vidal, un famoso Video Blogger y cĆ³mico Canadiense, en el que este presentaba varios ingredientes de los cuales los espectadores debĆan elegir dos para ser mezclados en una licuadora fabricada por la marca. AsĆ, sin importar quĆ© tan rara y poco atractiva fuese la elecciĆ³n sugerida, Corey debĆa probar cada una de estas mezclas segĆŗn las diferentes opciones y posibilidades que se presentaban.Ā NaturalmenteĀ para los espectadores resultaba entretenido realizar mezclas bizarras mientras veĆanĀ las caras del protagonista quien tuvo que pasar por esta dura prueba como parte de su trabajo.
La compaƱĆa, conocida tambiĆ©n por realizar famososĀ videos virales como los de la serie Will it blend?,Ā en los que se mezclaban toda clase de objetosĀ que demostraban el poder de las licuadoras, se apalancarĆa esta vez en un influenciador de los social media en CanadĆ”. AsĆ, aĀ travĆ©s de un vĆdeo entretenido que invitaba a las personas a participar, lograrĆan llegar a los cientos de miles de suscriptores del protagonista y a una cantidad aĆŗn mayor de personas que verĆan los vĆdeos que serĆan compartidos una y otra vez a travĆ©s de las principales redes.
2. Tipp-Ex
Esta marca de correctores producidos por BIC, a travĆ©s de un vĆdeo llamado āA hunter shoots a bearā, en espaƱol āUn cazador dispara a un osoā, creĆ³ una de las campaƱas protagonizadas por marcas mĆ”s famosas en la historia de YouTube. InicialmenteĀ el vĆdeoĀ mostraba al cazador siendo sorprendido por el animal y posteriormente al sujetoĀ tomando su escopeta para defenderse de un posible ataque. Mientras todo esto sucedĆa, la gente debĆa decidir si se le disparaba o no al oso dando clic en una de las dos opciones que se presentaban. Independiente de cuĆ”l fuese la decisiĆ³n que tomaran las personas, estasĀ eran llevadas a una pĆ”gina que simulaba ser el mismo YouTube (aunque en realidad se trataba de una pĆ”gina creada por Tipp-Ex) en la que se mostraba la continuaciĆ³n del episodio. Esta secciĆ³n mostraba otro vĆdeo en el que el cazador decide modificar el tĆtulo que originalmente se le habĆa dado a su aventura,Ā usando para ello un corrector de la marca que se presentaba en forma de banner justo al lado derecho del vĆdeo. De esta forma, el cazador usaba el corrector para quitarĀ la palabra en el tĆtulo que hacĆa referencia a la acciĆ³n de disparar āshootsā,Ā y pedĆa a los espectadores ayudarles a reescribir la historia poniendo en el espacio en blanco que quedaba disponible algĆŗn verbo que complementara la historia.
AsĆ,Ā las personas podĆan escribir en el espacio diferentes acciones que posteriormente eran interpretadas por el cazador y el oso. Si bien eran muchos los actosĀ que se tuvieron en cuenta, aquellos que no arrojaban un resultado especĆfico mostraban un entretenidoĀ vĆdeo haciendo alusiĆ³n al Error 404 que acostumbradamente se muestra en internet cuando no se encuentra una pĆ”gina solicitada.
Luego de 100 dĆas (y teniendo en cuenta que el vĆdeo fue hecho en agosto de 2010), estos fueron algunos de los resultados obtenidosĀ por la marca gracias a esta iniciativa:
El canal de YouTube de Tipp-Ex fue visto 35.5 millones de veces.
La marca se expuso en promedio 5 minutos a las personasĀ yĀ fue visto en cerca de 217 paĆses.
El vĆdeo seĀ compartiĆ³ aproximadamenteĀ 380.000 veces en redes sociales yĀ tuvo mĆ”s de 46 millones de reproducciones.
Se generaron 220.000 tweets, 60.000 artĆculos escritos en la web y cobertura en medios internacionales como resultado deĀ la acciĆ³n.
En tĆ©rminos de ventas se logrĆ³ aumentarlas en un 30% con respecto al mismo periodo del aƱo anterior.
3. Hot Wheels
La popular marca de autos de juguete para niƱos creĆ³ otra interesante forma de enganchar e interactuar con su pĆŗblico en YouTube a travĆ©s de un entretenido juego. En Ć©l los jugadores podĆan elegir desde los vehĆculos a utilizar en las carreras, hasta los diferentes accesorios que segĆŗn el tipo de carrera y las demandas del circuito podĆan incorporar. En el vĆdeo que aparece a continuaciĆ³n, puede empezar seleccionandoĀ el vehĆculo y entrar a ser parte de la entretenida competiciĆ³n que aĆŗn se mantiene vigente.
4. Skittles
La popular marca de dulces creĆ³ una serie de vĆdeos en los que la gente simplemente debĆa poner su dedo en el lugar donde aparecĆa el caramelo, pasando este a ser el protagonista dentro de la trama que presentaba cada uno de losĀ mismos. La inusual forma de atraer la atenciĆ³n de los espectadores y de interactuar con ellos, fue una de las cosas que mĆ”s lograrĆa llamar la atenciĆ³n en este caso. No obstante como podrĆ”n observar, es una manera bastante sencilla de generar involucramiento con las personasĀ que cualquier empresa podrĆa usar sin necesidad de invertir gran cantidad deĀ recursos a partir de este tipo de contenido. Los cinco vĆdeos que incluĆa esta campaƱa, lograron en conjunto alcanzar mĆ”s de 10 millones de reproducciones.
5. Hell Pizza
Como parte de un concurso que se llevĆ³ a cabo hace unos aƱos, una cadena Neozelandesa de Pizza creĆ³ un vĆdeo en el cual el protagonista debĆa llevar un pedido de pizza en medio de una invasiĆ³n zombie. De esta manera a medida que se iba desarrollando la historia, el vĆdeo sugerĆa a los espectadores tomar diferentes decisiones hasta lograr el objetivo de llevar el domicilio. Un caso interesante que demuestra el poder que tienenĀ las historias para involucrar a las personas y mĆ”s, usando funcionalidades como las que permite YouTube para crear vĆdeos interactivos.
A travĆ©s de esta iniciativa, el vĆdeo de Hell Pizza alcanzarĆa mĆ”s de 10 millones de reproducciones y un 43% de incremento en las ventas.
6. David Guetta ā Dangerous Experience
Fuera de YouTube, tambiĆ©n existenĀ otros ejemplos en los cuales las empresas, usando mĆ”sĀ recursos y medios mĆ”s sofisticados, han creado nuevas experiencias con las que hanĀ logradoĀ llevar la interacciĆ³n con los usuarios a otro nivel y crear nuevas formas de interacciĆ³n con las personas.
La producciĆ³n detrĆ”s del vĆdeo Dangerous de David Guetta, creĆ³ un formato interactivoĀ en el que las personasĀ podĆan utilizar su celular para tener parte en una experiencia Ćŗnica. En ella David junto a varias marcas patrocinadoras de un equipo de FĆ³rmula 1, protagonizaban una emocionante historia como parte del vĆdeo musical el cualĀ seĀ hacĆa aĆŗn mĆ”s atractivo con el uso de los smartphones. (DĆ© clic en la imagen para acceder al vĆdeo).
7. Philips ā Designed to play
Designed to play fue parte de una campaƱa realizadaĀ por Philips en la que se creĆ³ toda una experiencia a partir de una nueva mĆ”quina de afeitar en la que las personas podĆan incluso acceder desde sus telĆ©fonos mĆ³viles a un sitio para ver todas las posibilidades que ofrecĆa el nuevo modeloĀ diseƱado por la marca. En ella un joven enseƱaba losĀ diferentes estilos de afeitada que podĆa lograr con la nueva mĆ”quinaĀ mientras la gente se entretenĆa dando clic en diferentes recuadros que hacĆan referencia a cada uno de los estilos. (DĆ© clic en la imagen para acceder al vĆdeo).
ConclusiĆ³n
A pesar del trĆ”fico que genera YouTube y de las cada vez mejores funcionalidades que ofrece (sobre todo para interactuar con las personas), muchas empresas aĆŗn no la consideran parte activa dentro de sus estrategias de marketing online, aun cuando casos como los que se muestran dejan en evidencia su granĀ potencial y aporte al logro de diferentes objetivos de marketing.
Tenga en cuenta que tanto YouTube como otras redes aparte de aquellas que mƔs usa, no deben quedar como piezas sueltas dentro de su estrategia de marketing online. Estas de la mano con su pƔgina web, deben servir conjuntamente e interrelacionarse para permitirle alcanzar sus objetivos de marketing y sacar a cada una su mƔximo potencial.
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